
Als weltweit größte Volkswirtschaft gehören die USA zum führenden Absatzmarkt für europäische Unternehmen. Muss man sich auf Land und Leute einstellen, wenn man geschäftlich in den USA zu tun hat? „Ist nicht nötig!“ lautet manchmal die Antwort, „wir sprechen Englisch und die amerikanische Mentalität ist doch von europäischen Einwanderern geprägt!“ Der Hamburger Werbeprofi Christian Arfert berichtet aus der Praxis. Er lebt seit vielen Jahren in New York und plant und koordiniert dort mit seiner Kommunikationsagentur Velvet Nation die Einführung deutscher Markenprodukte, u.a. Premium-Biere wie Radeberger.
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